SEO Hamburg: Wie Betriebe in 104 Stadtteilen und im Norden gefunden werden

Rund 1,9 Millionen Menschen leben in Hamburg, dazu kommen Pendler aus Norderstedt, Pinneberg, Buchholz, Stade oder Lüneburg. Die Stadt hat keinen einzelnen Mittelpunkt. Wer in Eimsbüttel wohnt, geht selten zum Einkaufen nach Harburg, und wer in Blankenese lebt, sucht seinen Zahnarzt eher dort als in Barmbek.

Warum das Viertel zählt

Wer „Friseur Hamburg“ eingibt, bekommt Hunderte Treffer. Wer „Friseur Ottensen“ eingibt, bekommt zehn bis zwanzig. Google erkennt diese Muster und zeigt Betriebe aus der Nähe zuerst. Nenne deshalb Dein Viertel im Titel Deiner Startseite, in den Überschriften der Leistungsseiten und im Eintrag auf der Karte. Wer nur „Hamburg“ schreibt, verliert genau die Suchen, die zum Anruf führen.

Die Bezirke im Überblick

Hamburg gliedert sich in Mitte, Altona, Eimsbüttel, Nord, Wandsbek, Bergedorf und Harburg. Jeder Bezirk hat eigene Zentren, eigene Zeiten und eigene Gewohnheiten. Wer an der Grenze zweier Bezirke sitzt, bedient oft beide. Nenne beide, wenn es stimmt, und beschreibe die Wege.

Eine Szene in Ottensen

Eine Frau schiebt in Ottensen ein Fahrrad mit kaputtem Licht und sucht auf dem Handy eine Werkstatt, die vor dem Abend repariert. Sie tippt „Fahrradwerkstatt Ottensen“ und sieht drei Einträge. Einer nennt Zeiten bis 19 Uhr und eine Schnellreparatur für Licht. Die anderen zeigen nur eine Adresse. Sie wählt den ersten.

Wer die Viertel kennt und nennt, wird in der Nahsuche besser gefunden.

Pendler im Umland

Täglich pendeln Hunderttausende über die Stadtgrenze. Norderstedt, Pinneberg, Ahrensburg, Buchholz und Stade liegen in kurzer Fahrt. Wer dort Kundschaft hat, nennt die Orte mit Fahrzeit.

Fähren, Bahnen und Fahrrad

Im Alltag zählt, wie schnell man ankommt. Viele Hamburger kommen mit S-Bahn, U-Bahn, Bus oder Fähre. Nenne die nächste Haltestelle, schreibe, ob Fahrradständer vorhanden sind, und gib an, ob Parken möglich ist.

Besucher in Hamburg haben viel Auswahl und wenig Zeit. Eine Seite muss die Frage beantworten, bevor die nächste Registerkarte geöffnet wird.

Leistungsseiten

Beginne mit dem, was Du anbietest und für wen. Danach folgen Ablauf, Dauer, ungefährer Preis und die Person, die sich kümmert. Ein Tischlerbetrieb in Altona beschreibt zum Beispiel, wie ein Aufmaß abläuft, wann der Entwurf kommt und wie viele Wochen die Fertigung dauert.

Fragen aus dem Alltag

Schreibe eine Woche lang auf, was Anrufer wissen wollen. Aus diesen Fragen entsteht ein Abschnitt mit kurzen Antworten, der Telefonzeit spart und Besuchern zeigt, dass Du ihre Lage kennst.

Preise mit Erklärung

Eine Spanne und der Hinweis, wovon sie abhängt, gewinnen Vertrauen. Wer gar nichts nennt, wird in einer Stadt mit so vielen Vergleichsmöglichkeiten schnell übergangen.

Englisch und andere Sprachen

Gerade im Hafen- und Mediengeschäft ist Englisch Alltag. Hamburg hat viele internationale Gäste und Beschäftigte. Wer Englisch oder eine weitere Sprache anbietet, sollte es im Eintrag und auf der Startseite deutlich sagen. Eine gut geschriebene Seite ist besser als mehrere halbe.

Bei mir sprichst Du mit einer Person und nicht mit einem Team aus Verkauf, Betreuung und Technik. Das hält Wege kurz.

Das erste Gespräch

Am Anfang stehen meine Fragen: Was bietest Du an, wer ruft heute bei Dir an, aus welchen Vierteln willst Du mehr Aufträge? Danach lese ich Seite und Eintrag durch und notiere, was am meisten bringt.

Wie lange es dauert

Im Eintrag siehst Du oft nach einigen Wochen erste Wirkung. In Hamburg stehen bei vielen Begriffen zahlreiche Betriebe vor Dir, deshalb brauchen Seiten länger. Plane sechs bis zwölf Monate ein, bevor Du bei umkämpften Begriffen urteilst. Bei Nischenbegriffen geht es schneller.

Was es kostet

Den Preis bestimmen vor allem die Zahl Deiner Leistungen und Standorte, der Stand Deiner Seite, die Konkurrenz im Viertel und Dein eigener Beitrag. Ein schriftliches Angebot liegt vor, bevor wir anfangen.

SEO in Hamburg heißt, das Viertel in den Mittelpunkt zu stellen. Die Stadt ist zu groß für Suchen, die nur „Hamburg“ enthalten. Menschen suchen nach Ottensen, Eppendorf, Harburg oder dem Hafen. Wer sein Viertel nennt, einen vollständigen Karteneintrag pflegt und auf seinen Seiten Fragen beantwortet, wird in dieser Konkurrenz sichtbar.

Bring zuerst den Eintrag in Ordnung: Zeiten, Bilder, Viertel. Danach gehört die Leistung mit dem größten Umsatz auf eine eigene Seite, mit Preisrahmen, Ablauf und Ansprechperson. Wenn Gäste oder Geschäftskunden zu Deiner Zielgruppe gehören, ergänze Seiten mit den Begriffen, die sie nutzen, und prüfe, ob Englisch dazugehört. Prüfe nach drei Monaten, welche Anfragen aus welchen Vierteln gekommen sind. Daraus ergibt sich der nächste Schritt. Oft fehlt nur eine einzelne Auskunft, etwa zum Preis, zur Anfahrt oder zu den Zeiten am Wochenende. Mit wenigen Sätzen ist die Lücke gefüllt. In einer Stadt, in der Menschen schnell vergleichen, entscheidet das über den Anruf.