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Keyword Recherche: So findest Du die Suchbegriffe, die Anfragen bringen
Eine Keyword Recherche ist die systematische Suche nach den Begriffen und Fragen, mit denen Deine Kundschaft bei Google und in KI-Systemen nach Deinem Angebot sucht. Sie zeigt, welche Suchbegriffe es gibt, wie oft sie gesucht werden, wie stark der Wettbewerb ist und welche Absicht dahintersteht. Das Ergebnis ist eine Liste von Keywords, die jeweils einer Seite Deiner Website zugeordnet werden. Eine gute Keyword Recherche kommt vor dem Schreiben, weil sie entscheidet, welche Seiten es überhaupt braucht. In fünf Schritten und mit kostenlosen Tools wie der Google Search Console, dem Keyword-Planer und Google Trends kommst Du schon weit. Diese Seite zeigt, wie Du selbst vorgehst und wann sich eine professionelle Keyword Recherche mit Strukturplan lohnt. Die übernehme ich ab 3.150 € zzgl. MwSt.
Das ist enthalten
Konkret, nicht „ganzheitlich“.
- Auswertung Deiner Search Console
- Keywords und Fragen mit Volumen und Wettbewerb
- Suchintention je Keyword
- Gruppen und Prioritäten
- Strukturplan mit Keyword-Mapping
- Abschlussgespräch
Für wen
Unternehmen vor einem Relaunch, beim Aufbau neuer Seiten oder mit vielen Leistungen, die wissen wollen, welche Seiten es wirklich braucht.
Ergebnis
Eine priorisierte Keyword-Liste und ein Strukturplan, der zeigt, welche Seite welches Keyword bekommt und welche Seiten fehlen.
Dauer
Lieferung in 10 Werktagen ab Erhalt der Zugänge, bei großem Umfang länger.
Preis
ab 3.150 € zzgl. MwSt.
Was eine Keyword Recherche ist und warum sie vor dem Schreiben kommt
Ein Keyword ist ein Wort oder eine Wortgruppe, die jemand in eine Suchmaschine eingibt. Die Keyword Recherche findet heraus, welche dieser Begriffe für Dein Geschäft wichtig sind. Sie ist die Grundlage für Inhalte, Seitenstruktur und Prioritäten.
Die Sprache der Kundschaft
Ein Betrieb nennt seine Leistung „Sanitärinstallation“, seine Kunden suchen nach „Bad renovieren“. Eine Kanzlei schreibt „Kündigungsschutzklage“, Mandanten tippen „Kündigung erhalten was tun“. Die Keyword Recherche bringt beide Sprachen zusammen. Ohne sie schreibst Du an Deiner Kundschaft vorbei.
Erst recherchieren, dann schreiben
Wer zuerst schreibt und dann nach Keywords sucht, passt Texte nachträglich an. Das funktioniert selten gut. Besser ist der umgekehrte Weg: erst herausfinden, was gesucht wird, dann entscheiden, welche Seiten es braucht, und dann schreiben. Wie daraus gute Texte werden, erkläre ich auf der Seite zu SEO Texten.
Keyword-Arten: Short Head, Longtail, lokal, Fragen
Nicht jedes Keyword ist gleich viel wert. Manche werden oft gesucht, sind aber umkämpft und unklar. Andere werden selten gesucht, bringen aber fast immer eine Anfrage.
Die wichtigsten Arten
| Art | Beispiel | Eigenschaften |
|---|---|---|
| Short Head | Zahnarzt | viel gesucht, sehr umkämpft, Absicht unklar |
| Mid Tail | Zahnarzt Implantate | mittleres Volumen, klarere Absicht |
| Longtail | Zahnimplantat Kosten Kasse Zuschuss | selten gesucht, sehr klare Absicht |
| Lokal | Zahnarzt Eppendorf | mit Ortsbezug, oft hohe Abschlussrate |
| Frage | Wie lange hält ein Zahnimplantat | gut für Ratgeber und FAQ |
Warum Longtail oft mehr bringt
Ein einzelnes Longtail-Keyword wird selten gesucht. In der Summe machen solche Suchen aber einen großen Teil aller Suchanfragen aus. Sie sind leichter zu gewinnen und bringen Besucher mit einer klaren Frage. Für kleine und mittlere Betriebe sind sie oft der bessere Einstieg als die großen Begriffe.
Suchintention erkennen
Hinter jedem Keyword steht eine Absicht. Google versucht, genau die Seiten zu zeigen, die zu dieser Absicht passen. Wer die Absicht verfehlt, wird nicht gefunden, egal wie gut der Text ist.
Vier Arten von Suchintention
Informativ: Jemand will etwas wissen, etwa „was ist technisches SEO“. Kommerziell: Jemand vergleicht Angebote, etwa „SEO Agentur Erfahrungen“. Transaktional: Jemand will handeln, etwa „SEO Audit beauftragen“. Lokal: Jemand sucht etwas in der Nähe, etwa „Steuerberater Altona“.
Die Suchergebnisse verraten die Absicht
Der einfachste Weg, die Absicht zu erkennen: Suche das Keyword selbst bei Google. Stehen dort Ratgeber, ist die Absicht informativ. Stehen dort Anbieter, ist sie kommerziell. Siehst Du eine Karte, ist sie lokal. Deine Seite sollte zum Typ der Ergebnisse passen.
Die wichtigsten Kennzahlen
Tools liefern zu jedem Keyword mehrere Zahlen. Drei davon sind für die Entscheidung besonders wichtig.
Suchvolumen, Wettbewerb, Potenzial
Das Suchvolumen gibt an, wie oft ein Begriff im Monat gesucht wird. Es ist ein Schätzwert, kein exakter Wert. Der Wettbewerb zeigt, wie schwer es ist, für das Keyword zu ranken. Das Potenzial verbindet beides mit der Frage, ob Besucher zu Anfragen werden.
Zahlen richtig deuten
Ein Keyword mit 50 Suchen im Monat und klarer Kaufabsicht kann mehr wert sein als eines mit 5.000 Suchen ohne Absicht. Bewerte Keywords deshalb nicht nur nach dem Volumen, sondern danach, ob sie zu Deinem Angebot passen und ob Du realistische Chancen hast.
Keyword Recherche in 5 Schritten
Diese fünf Schritte funktionieren für eine kleine Dienstleisterseite genauso wie für einen größeren Shop. Der Umfang ändert sich, das Vorgehen bleibt.
Schritt 1: Themen sammeln
Schreib auf, was Du anbietest und welche Fragen Deine Kunden immer wieder stellen. Frag Dein Team, schau in E-Mails und Anfragen. Das sind Deine Startpunkte.
Schritt 2: Keywords finden
Gib die Startpunkte in Tools ein und sammle Varianten, verwandte Begriffe und Fragen. Nutze die Vorschläge der Google-Suche, den Bereich „Ähnliche Fragen“ und die Suchanfragen in Deiner Search Console. Dort siehst Du, wofür Du bereits gefunden wirst.
Schritt 3: bewerten
Ergänze Suchvolumen, Wettbewerb und Suchintention. Streiche Begriffe, die nicht zu Deinem Angebot passen. Markiere die Keywords mit klarer Kaufabsicht.
Schritt 4: gruppieren
Fasse Keywords mit derselben Absicht zu Gruppen zusammen. „SEO Audit Kosten“ und „Was kostet ein SEO Audit“ gehören auf dieselbe Seite. Jede Gruppe wird später eine Seite oder ein Abschnitt.
Schritt 5: Seiten zuordnen
Ordne jeder Gruppe eine bestehende oder neue Seite zu. Das ist das Keyword-Mapping. Daraus ergibt sich, welche Seiten fehlen und welche überarbeitet werden sollten.
Kostenlose Tools im Vergleich
Für eine solide Keyword Recherche brauchst Du nicht sofort teure Software. Mehrere kostenlose Tools ergänzen sich gut.
| Tool | Stärke | Grenze |
|---|---|---|
| Google Search Console | zeigt, wofür Deine Seite schon gefunden wird | nur eigene Daten, keine neuen Ideen |
| Google Keyword-Planer | Suchvolumen und Ideen direkt von Google | Google-Ads-Konto nötig, Volumen oft in Spannen |
| Google Trends | Saisonalität und Vergleich von Begriffen | keine absoluten Zahlen |
| Google-Suche selbst | Vorschläge, ähnliche Fragen, Suchintention | manuell, aufwendig |
| AnswerThePublic, AlsoAsked | Fragen rund um ein Thema | kostenlos nur wenige Abfragen |
| Freie Versionen von Sistrix, Seobility und Co. | Daten zu Volumen und Wettbewerb | Tageslimits |
Wann sich ein kostenpflichtiges Tool lohnt
Wenn Du regelmäßig recherchierst, viele Themen hast oder Mitbewerber genau analysieren willst. Für eine einmalige Recherche einer kleinen Website reichen die kostenlosen Tools meist aus.
Vom Keyword zur Seite
Die beste Keyword-Liste nützt nichts, wenn sie in einer Tabelle liegt. Der wichtigste Schritt ist die Zuordnung zu Seiten.
Keyword-Mapping
Im Keyword-Mapping bekommt jede Seite ein Hauptkeyword und einige Nebenkeywords. Jedes Hauptkeyword gehört genau zu einer Seite. So weiß Google, welche Seite für welche Suche gedacht ist.
Kannibalisierung vermeiden
Konkurrieren zwei Seiten um dasselbe Keyword, weiß Google nicht, welche es zeigen soll. Oft rankt dann keine von beiden gut. Das passiert häufig, wenn über Jahre ähnliche Blogartikel entstanden sind. Die Lösung: zusammenlegen, abgrenzen oder weiterleiten. Wie man das in einem Gesamtplan festhält, beschreibe ich auf der Seite zum SEO Konzept.
Keyword Recherche für die KI-Suche
Immer mehr Menschen stellen ihre Fragen an ChatGPT, Perplexity oder Googles KI-Übersicht. Diese Fragen sind oft länger und gesprächiger als klassische Suchanfragen.
Von Keywords zu Fragen
Statt „SEO Audit Kosten“ fragt jemand: „Was kostet ein SEO Audit für eine kleine Website, und lohnt sich das?“ Inhalte, die solche Fragen vollständig und knapp beantworten, haben gute Chancen, in KI-Antworten genannt zu werden.
Was das für die Recherche bedeutet
Sammle neben Keywords auch die Fragen, die Kunden im Gespräch stellen. Sie sind oft genau die Prompts, die in KI-Systeme eingegeben werden. Mehr dazu auf der Seite zu GEO und KI-Suche. Wie Du herausfindest, für welche Keywords Deine Mitbewerber ranken, erkläre ich auf der Seite zur SEO Konkurrenzanalyse.
Keyword Recherche vom Profi: Umfang und Kosten
Mit dieser Anleitung kommst Du bei einer kleinen Website schon weit. Bei größeren Websites, vielen Leistungen oder vor einem Relaunch spart eine professionelle Recherche Zeit und teure Fehlentscheidungen.
Was Du von mir bekommst
| Baustein | Inhalt |
|---|---|
| Ausgangslage | Gespräch zu Angebot, Zielgruppe und Zielen, Auswertung Deiner Search Console |
| Keyword-Liste | Suchbegriffe und Fragen mit Suchvolumen, Wettbewerb und Suchintention |
| Gruppen und Prioritäten | Keywords nach Absicht gruppiert, mit klarer Reihenfolge |
| Strukturplan | Keyword-Mapping: welche Seite welches Hauptkeyword bekommt und welche Seiten fehlen |
| Fragen für die KI-Suche | typische Fragen, die Deine Kundschaft an ChatGPT und Co. stellt |
| Abschlussgespräch | Ergebnisse und nächste Schritte gemeinsam durchgehen |
Was die Keyword Recherche kostet
Eine Keyword Recherche mit Strukturplan und Keyword-Mapping kostet bei mir ab 3.150 € zzgl. MwSt. Der genaue Preis hängt von der Zahl Deiner Leistungen, Standorte und Sprachen ab. Du bekommst vorab ein Festpreisangebot. Die Recherche ist auch Teil jedes SEO Konzepts.
Ablauf
In vier Schritten zu mehr Sichtbarkeit.
-
Kostenloses Erstgespräch
30 Minuten · Video oder TelefonWir sprechen über Ziele, Wettbewerb und Rahmen. Ich habe mir Deine Website vorher angesehen.
-
Analyse & Angebot
innerhalb von 5 WerktagenDu bekommst eine kurze Potenzialanalyse und ein transparentes Angebot mit klarem Umfang.
-
Umsetzung
ab Woche 2Technik, Inhalte, Links. In der Reihenfolge, die am schnellsten Wirkung zeigt.
-
Monitoring & Ausbau
fortlaufendMonatliches Reporting mit Rankings, Traffic und Anfragen. Dazu die nächsten Schritte.
Eigene Projekte
Alle Projekte Bewiesen in den härtesten Nischen.
strombob.de
Verbraucherportal rund um Stromtarife, Anbieter und Wechsel.
Projekt ansehen: strombob.de
seniorentarif-festnetz-internet.de
Festnetz- und DSL-Tarife, zugeschnitten auf ältere Verbraucher.
Projekt ansehen: seniorentarif-festnetz-internet.de
hundefutter-proben.com
Kostenlose Futterproben und Anbieter im Überblick.
Projekt ansehen: hundefutter-proben.com FAQ
Häufige Fragen
Was ist eine Keyword Recherche?
Die systematische Suche nach den Begriffen und Fragen, mit denen Deine Kundschaft nach Deinem Angebot sucht. Sie zeigt Suchvolumen, Wettbewerb und Suchintention und ordnet Keywords den passenden Seiten zu.
Welches kostenlose Tool ist das beste für die Keyword Recherche?
Es gibt nicht das eine beste Tool. Die Google Search Console zeigt, wofür Du schon gefunden wirst, der Keyword-Planer liefert Volumen, die Google-Suche selbst zeigt Fragen und Absicht. Zusammen ergeben sie ein gutes Bild.
Wie viele Keywords brauche ich pro Seite?
Ein Hauptkeyword und einige thematisch passende Nebenkeywords. Wichtiger als die Zahl ist, dass die Seite die Suchintention vollständig beantwortet.
Wie oft sollte ich eine Keyword Recherche machen?
Eine gründliche Recherche vor dem Aufbau oder Relaunch einer Website, danach regelmäßige kleinere Ergänzungen, etwa einmal im Quartal mit Blick in die Search Console.
Was kostet eine Keyword Recherche?
Mit kostenlosen Tools kannst Du selbst starten. Eine professionelle Keyword-Recherche mit Strukturplan und Keyword-Mapping kostet bei mir ab 3.150 € zzgl. MwSt.