SEO Konkurrenzanalyse: So findest Du heraus, warum andere vor Dir stehen

Eine SEO Konkurrenzanalyse untersucht systematisch, was erfolgreiche Wettbewerber in der Suche anders machen. Sie ist kein Selbstzweck, sondern liefert die Grundlage für Entscheidungen.

Digitale und echte Konkurrenz sind nicht dieselbe

Ein Elektriker kennt die drei anderen Elektriker im Ort. Bei Google konkurriert er aber vielleicht mit einem Vergleichsportal, einem Ratgeber eines Baumarkts und einem Handwerkerverzeichnis. Für die SEO Konkurrenzanalyse zählt, wer für Deine Suchbegriffe tatsächlich in den Ergebnissen steht.

Wofür Du die Analyse nutzt

Die Analyse zeigt, welche Themen Dir fehlen, welche Inhalte besser sein müssen, wo Dir Vertrauen von außen fehlt und welche Ziele realistisch sind. Sie ist ein wichtiger Teil jedes SEO Konzepts.

Eine gute Konkurrenzanalyse folgt einer klaren Reihenfolge. So vergleichst Du gleiche Dinge und kommst zu Ergebnissen, mit denen Du arbeiten kannst.

Schritt 1: Sichtbarkeit vergleichen

Wie sichtbar sind Du und Deine Wettbewerber insgesamt? Tools wie Sistrix oder Semrush zeigen einen Sichtbarkeitswert und seine Entwicklung. Steigt ein Wettbewerber stark, lohnt sich ein genauer Blick, was er verändert hat.

Schritt 2: Keywords vergleichen

Für welche Keywords ranken Deine Wettbewerber, Du aber nicht? Diese Lücke heißt Keyword-Gap. Sie zeigt Themen und Leistungen, für die Du Seiten anlegen oder ausbauen solltest. Wie Du Keywords bewertest, erkläre ich auf der Seite zur Keyword Recherche.

Schritt 3: Inhalte prüfen

Sieh Dir die Seiten an, die für Deine wichtigsten Keywords vorne stehen. Welche Fragen beantworten sie? Wie sind sie gegliedert? Welche Beispiele, Tabellen oder Bilder nutzen sie? Was fehlt ihnen, das Du besser machen kannst?

Schritt 4: Technik vergleichen

Laden die Seiten der Wettbewerber schneller? Sind sie auf dem Smartphone besser bedienbar? Nutzen sie strukturierte Daten? Technische Unterschiede erklären manchmal, warum ein inhaltlich schwächerer Wettbewerber vorn steht. Die Grundlagen findest Du auf der Seite zum technischen SEO.

Schritt 5: Backlinks vergleichen

Wie viele verschiedene Domains verlinken auf Deine Wettbewerber, und welche? Seiten, die auf mehrere Wettbewerber verlinken, aber nicht auf Dich, sind oft gute Ansatzpunkte für eigenen Linkaufbau.

Schritt 6: Ergebnisse zusammenfassen

Fasse die Ergebnisse in einer Übersicht zusammen: Wo bist Du stärker, wo schwächer, wo gibt es die größten Lücken? Daraus leitest Du Maßnahmen ab.

Für Betriebe mit Standort lohnt sich ein eigener Blick auf die lokale Suche. Hier gelten andere Faktoren.

Was Du vergleichst

Vergleiche die Unternehmensprofile der Betriebe im Local Pack: Kategorien, Anzahl und Aktualität der Bewertungen, Fotos, Beiträge, Vollständigkeit. Prüfe außerdem, ob die Wettbewerber eigene Seiten für Stadtteile oder Orte haben. Mehr dazu auf der Seite zu Local SEO.

Eine Analyse ist nur so viel wert wie die Maßnahmen, die daraus folgen. Hier entscheidet sich, ob die Arbeit etwas bringt.

Zwei Betriebe, eine Straße

Zwei Fahrradläden liegen an derselben Straße, beide seit Jahren gut im Geschäft. Bei Google steht der eine bei fast jeder Suche oben, der andere taucht kaum auf. Die Analyse zeigt: Der erste hat eigene Seiten für E-Bikes, Reparatur und Leasing, über hundert Bewertungen und wird vom örtlichen Radverein verlinkt. Der zweite hat eine Startseite mit Öffnungszeiten.

Prioritäten setzen

Nicht jede Lücke muss sofort geschlossen werden. Beginne mit den Maßnahmen, die mit wenig Aufwand viel bringen und zu Deinem Geschäft passen: fehlende Leistungsseiten, ein vollständiges Profil, schnelle technische Korrekturen. Aufwendigere Themen wie Linkaufbau planst Du langfristig.