SEO Dortmund: So werden Betriebe in der größten Stadt des Ruhrgebiets gefunden

Wer in Dortmund „Zahnarzt“ eingibt, bekommt Hunderte Treffer. Menschen verengen deshalb ihre Suche von selbst. Sie nennen das Viertel, die Straße oder den Bezirk, in dem sie wohnen.

Zwölf Stadtbezirke, viele Viertel

Die Stadt besteht aus Innenstadt-Nord, Innenstadt-Ost, Innenstadt-West, Eving, Scharnhorst, Brackel, Aplerbeck, Hörde, Hombruch, Lütgendortmund, Huckarde und Mengede. Dazu kommen Viertel wie Kreuzviertel, Unionviertel, Kaiserviertel, Klinikviertel und die Nordstadt, die Anwohner wie eigene Orte erleben. Nenne Dein Viertel in Titel, Überschrift, Profil und Text, und zwar so, wie die Leute es sagen. Ein Friseur im Kreuzviertel schreibt „Friseur im Kreuzviertel“ und nicht nur „Friseur Dortmund“.

Wie weit Dein Einsatzgebiet reicht

Dortmund ist weitläufig. Von Mengede nach Aplerbeck sind es mehr als 25 Kilometer. Ein Handwerksbetrieb sollte klar angeben, welche Bezirke er in welcher Zeit erreicht. Das hilft Kunden bei der Auswahl und Google bei der Zuordnung.

Viertel mit besonderem Publikum

Die Nordstadt ist mehrsprachig und lebendig, das Kreuzviertel gilt als gutbürgerlich, Hörde hat sich rund um den Phoenix See neu erfunden. Wer dort arbeitet, kennt die Eigenheiten und kann sie nutzen. Ein Café am Phoenix See spricht Spaziergänger und Familien an, ein Imbiss in der Nordstadt Kundschaft, die oft mit dem Handy in verschiedenen Sprachen sucht.

Dortmund lebt von Veranstaltungen. Westfalenhallen, Konzerthaus, Signal Iduna Park und Weihnachtsmarkt bringen Tausende Gäste in die Stadt.

Spieltage verändern Suchen

An Heimspielen steigt die Nachfrage nach Gastronomie, Parkplätzen, Unterkunft und Taxis rund um das Stadion und die Innenstadt. Ein Wirt in der Nähe der Hohen Straße oder des Kreuzviertels sollte Öffnungszeiten, Reservierungen und besondere Zeiten an Spieltagen im Profil und auf der Startseite eintragen. Wer das erst am Spieltag erledigt, ist zu spät.

Messen und Kongresse

Bei Messen suchen Gäste Unterkunft, Restaurants und Dienstleistungen in der Nähe. Ein Hotel oder Restaurant am Messegelände schreibt eine Seite für Messegäste, mit Wegen, Zeiten und Gruppenangeboten.

Weihnachtsmarkt und Winter

Im Winter steigt die Nachfrage nach Gastronomie, Geschenken und Unterhaltung. Einzelhändler können Hinweise zu Öffnungszeiten, Lieferzeiten und Bestellfristen früh veröffentlichen. Google braucht Wochen, um solche Seiten einzuordnen.

Immer häufiger lautet die erste Frage nicht mehr „Elektriker Hörde“, sondern „Wer kann mir in Hörde kurzfristig eine Steckdose legen?“. Die Antwort nennt zwei oder drei Betriebe, und mehr nicht.

Warum manche Betriebe genannt werden

Systeme greifen auf Seiten zurück, die genau auf eine Frage antworten. Dazu zählen Angaben zu Ort, Dauer und Preis, ein erkennbarer Verantwortlicher und Erwähnungen auf anderen Seiten, etwa in Verbänden oder Zeitungen. Ein Betrieb, der auf seiner Seite nur „Ihr Meisterbetrieb für alle Arbeiten“ schreibt, liefert nichts, was sich zitieren lässt.

Ein Beispiel aus dem Alltag

Eine Heizungsbauerin aus Brackel schreibt eine Seite zu „Wärmepumpe im Altbau: Ablauf und Dauer“. Sie nennt Schritte von der Besichtigung bis zur Inbetriebnahme, typische Zeiträume und den Hinweis, welche Voraussetzungen im Haus nötig sind. Wenn ein Assistent nach Heizungsumbau in Dortmund gefragt wird, hat er eine Quelle, die er verwenden kann.

Was Du selbst prüfen kannst

Stelle Deinem Assistenten einmal die Frage, die Deine Kundschaft stellen würde, und notiere, welche Betriebe genannt werden. Lies deren Seiten. Meist fällt sofort auf, welche Angabe bei Dir fehlt.

Dortmund ist eine Stadt mit vielen Sprachen. Gerade in der Nordstadt, in Eving und Scharnhorst leben Menschen, die zu Hause Türkisch, Arabisch, Polnisch, Russisch oder Rumänisch sprechen.

Wer in welcher Sprache sucht

Wenn ein Teil Deiner Kundschaft nicht auf Deutsch sucht, lohnt eine eigene Seite in der jeweiligen Sprache. Sie sollte die Wörter nutzen, die dort tatsächlich gesucht werden, nicht eine Wort-für-Wort-Übersetzung. Ein Steuerberater in der Nordstadt, der eine Seite auf Türkisch zu Selbstständigkeit und Gewerbeanmeldung anbietet, erreicht Menschen, die ein deutschsprachiger Mitbewerber nie sieht.

Vertrauen aufbauen

Gerade bei Beratung, Gesundheit und Recht zählt Vertrauen. Zeige Gesichter, nenne Sprachen, in denen Du berätst, und erkläre den Ablauf des ersten Termins. Das senkt die Hürde und wird gern weiterempfohlen.

Das Erstgespräch

Zuerst hörst Du von mir Fragen, keine Fachwörter: Was verkaufst Du gern, wer soll Dich finden, wo arbeitest Du? Danach prüfe ich, wie Seite und Profil heute dastehen, und stelle eine Liste zusammen, geordnet nach Wirkung und Aufwand.

Wie lange es dauert

Ein gepflegtes Profil und behobene technische Fehler wirken oft schon nach etwa zwei Monaten. Bis neue Fachseiten stabil erscheinen, vergeht ein Vierteljahr bis ein halbes Jahr. In einer Stadt dieser Größe, in der viele Betriebe um dieselben Begriffe konkurrieren, kann es länger dauern.

Wovon die Kosten abhängen

Entscheidend sind Größe der Seite, Wettbewerb, Zahl der Standorte und Eigenleistung. Das Angebot erhältst Du schriftlich.

SEO in Dortmund lohnt sich, wenn Du die Größe der Stadt in Stadtteile übersetzt. Zwölf Bezirke und viele Viertel bieten Chancen, genau dort sichtbar zu sein, wo Dein Angebot gebraucht wird. Industrie und Healthcare brauchen Fachseiten mit belegten Angaben, Gastronomie und Handel ein Profil, das auf Veranstaltungen reagiert. Anzeigen können kurzfristig helfen, wenn die Zeit drängt, SEO bleibt auf Dauer günstiger. Und wer die Vielfalt der Stadt ernst nimmt, auch in Sprache und Viertel, erreicht Menschen, die andere Betriebe übersehen.

Beginne mit Deinem Profil: Viertel, Zeiten, Fotos, Leistungen. Schreibe danach die Seite für Dein wichtigstes Angebot und nenne darin die Bezirke, in denen Du arbeitest. Halte fest, wie viele Anfragen Du heute pro Woche bekommst. Wenn Du in drei Monaten mehr zählst, hast Du den Beweis, dass die Arbeit trägt. Wenn nicht, wissen wir, wo wir nachschärfen, und Du hast bis dahin kein Geld in Dinge gesteckt, die nur gut klingen. Prüfe nach einigen Wochen, welche Seiten Anfragen bringen.